COMISIÓN DE ESTRATEGIA ELECTORAL - CRECIMIENTO - ESPACIO AP 738
APUNTES
Estos apuntes pretenden disparar la elaboración de aportes para la estrategia electoral de la 738. Aquellos compañeros que no puedan participar de las reuniones pueden enviar sus aportes a contacto@instituto2005.org
1. Revisión de antecedentes.
2. Estado de situación.
3. Objetivos.
4. Estrategia - táctica
5. Plazos.
6. Recursos.
- Liderazgos. Definir perfiles orientados a segmentos de público.
- Grupos políticos que componen la alianza. Descripción. Bases ideológicas, principios y valores. Estructuras propias - organización. Conflictos - tensiones.
- Desempeño en cargos de gobierno: ejecutivo, legislativo. Descripción de los desempeños, comunicar la excelencia en gestión, etc.
- Intenciones de voto, evolución del electorado aliancista.
- Imagen
Objetivos de corto plazo:
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Estrategia
electoral:
- Escenarios:
§ Internas.
§ Elecciones nacionales
§ Elecciones departamentales
o Investigación:
§ elecciones anteriores
§ Segmentación geográfica
§ Segmentación interna AP
§ Segmentación interna FA
§ Segmentación electorado en general.
§ Competencia - alianzas
o Imagen - Identidad visual: Usar Alianza Progresista 738. Importancia a todos los líderes y sus funciones de gobierno. ¿Conviene en la actual coyuntura seguir usando el concepto: la lista de Nin?
2.- ESTRATEGIA POLÍTICA
Objetivos:
- Obtención de determinada cantidad de votos.
- Difusión de ideas.
- Diferenciación - posicionamiento político ideológico - definición y comunicación de identidad.
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Segmentos meta (target) |
Acciones estratégicas |
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1. Militantes y Simpatizantes 738 |
Mantener, motivar a la participación en la campaña, contactos cara a cara, barrio, etc. Encuentro gral 738 sobre Elecciones y estrategia electoral. Participación, construcción de ciudadanía.
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2. Votantes 738 |
Persuadir a votar en las internas. |
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3. Militantes y Simpatizantes al FA independientes |
Sectorizar (diferenciación de otros sectores: discurso - liderazgos). |
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4. Votantes FA independientes |
Persuadir a votar en las internas y sectorizar (diferenciación de otros sectores). |
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5. Votantes indecisos |
Politizar. Mostrarse como "izquierda moderada", la mejor puerta de entrada al Frente Amplio. |
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6. Jóvenes - nuevos votantes |
Politizar. Involucrar |
Votos Seguros: 1 y 2
Votos Potenciales: 3 y 4 - Segmento muy atractivo, se debe estudiar el perfil y la competencia (Asamblea Uruguay, Nuevo Espacio, Vertiente Artiguista).
Lejanos: 5 y 6 Espacio de competencia con los otros partidos. Doble estrategia: sumar para el FA y sumar para la AP.
3.- LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
- El qué decir.
- El cómo decir. Lenguaje comprensión, segmentación del discurso según segmentación de públicos.
- Por qué medios decir. Estrategia y plan de medios.
Selección de temas y líneas argumentales (selección limitada, flexible y pasible de revisión):
Ejemplos:
- Vocación de unidad
- Priorizamos la esencia de la unidad del FA
- Protagonismo responsable
- Ética en la política del FA
- Para profundizar el programa del cambio
- Equilibrio
- Respeto mutuo
- Ningún protagonismo personal
- Responsabilidad política, sindical
- Mística del FA
- Construimos el cambio
- Votar bien en la AP para un mejor FA que permita al Gobierno consolidar los cambios.
- Yo, construyo el cambio?
§ Más y mejor FA y gobierno progresista. Valores a destacar dentro del FA: Unidad, Respeto a procesos, Ética política.
§ Destacar aspectos positivos del gobierno progresista.
3.- LA ESTRATEGIA DE MEDIOS- La teoría[1]
FASE 1. INICIO DE CAMPAÑA
- Quiénes deciden su voto: los electores más interesados en
política, informados y participantes (líderes de opinión, dirigentes
políticos, sociales y económicos).
- Contenidos más habituales: argumento, ideología, programas.
Persuasión argumental, racional, política. Efecto de impacto.
- Medios recomendados:
- PRENSA (medio argumental que llega a líderes de opinión y personas
informadas)
- RADIO (contenidos argumentales, informativos, políticos)
- TV (Para efecto de impacto inicial)
- VIA PUBLICA (Para efecto de impacto inicial)
- MAILING (para categorías específicas, líderes de opinión, voto duro)
- REUNIONES GRUPALES CON EL CANDIDATO (para interacción directa
con los mismos segmentos)
- ACTO DE APERTURA DE CAMPAÑA (para efecto de impacto inicial)
FASE 2. EL MEDIO JUEGO
- Quiénes deciden su voto: Simpatizantes y personas neutras, pero
aceptablemente informadas. Educación formal media o alta, de clase
media o media baja hacia arriba.
- Contenidos más habituales: Persuasión fundamentalmente
argumental y racional, aunque con toques de emoción. En otras
ocasiones se acepta un estilo de persuasión menos política e inclusive
el uso del humor.
- Medios recomendados:
- PRENSA (menos intensidad que en fase 1, difusión de conceptos eje)
- RADIO (Medio central para esta fase. Los contenidos sustantivos del mensaje)
- TV (Pautado moderado, efecto de seducción en spots)
- REUNIONES GRUPALES SEGMENTADAS (Según categorías bien definidas,
jóvenes, mujeres, productores, etc).
- UN ACTO PÚBLICO DE SOSTÉN.
FASE 3. FINAL DE CAMPAÑA
- Quiénes deciden su voto: Personas desinteresadas en política,
desinformadas, poco participantes. Sectores sociales más bajos, de
edades extremas y predominantemente mujeres.
- Contenidos más habituales: Contenidos no argumentales,
vinculados a la imagen y la emoción. Personalización en torno al
candidato. Un contenido reiterado es el poder.
- Medios recomendados:
- TELEVISIÓN. Medio central de la fase final (contenidos de imagen, emoción,
efecto de poder, no argumentales, no políticos)
- VÍA PÚBLICA. Segundo medio central de los finales de campaña, comunica
poder.
- RADIO. También importante, pero los contenidos deben evolucionar desde lo
informativo y político a lo emocional y no político. Jingles y concepto eje.
- ACTO FINAL DE CIERRE. (De género fiesta de la victoria, que transmita
sensación de poder y victoria)
- PRENSA. En el final sólo es bueno como espejo del éxito de la campaña.
[1] En base al libro "Marketing político" de Costa Bonino.